Da millenni Alba esiste per lo spirito di iniziativa, la fantasia della sua gente; le rosse torri testimoniano ancora di Alba medioevale, orgogliosa delle liberta comunali e degli statuti.
Alba è città, campagna, Langhe e Roero, realtà diverse che formano un tutt'uno particolare e irripetibile.
Tartufi e vini eccelsi si esaltano nella gastronomia che esprime magiche sensazioni e profumi esaltanti, esercitano fascino e richiami perenni per estimatori e buongustai, e la buona tavola è sinonimo di gioia e allegria.

Come una capitale Alba ha i suoi artisti, i suoi scrittori; fra gli uomini illustri annovera imperatori, esperti di diritto e di storia, ministri, ma anche imprenditori moderni dalle grandi intuizioni; del suo passato racconta una storia per immagini nel Civico Museo "Federico Eusebio".

L'autunno è la festa dell'albese; quando la città si veste dei drappi e dei colori del Palio e splende nelle policromie delle colline, quando il tartufo profuma intensamente tra tigli e querce, quando i grappoli dei dolcetti e dei nebbioli diventano mosto nelle vecchie e nuove cantine, ad Alba è festa grande, festa corale di popolo e di turisti, è Fiera Nazionale del Tartufo, vetrina di operosità e di folclore di Langa e del Roero.
Alba è tutto un susseguirsi di scorci e prospettive di spiccata impronta medioevale con divagazioni barocche e settecentesche; i colori di un arredo urbano in ricomposizione assumono toni e riflessi langaroli.

Ove in epoca romana sorgeva il "forum" si apre oggi piazza Risorgimento o piazza del Duomo, dominata dalla rossa facciata in cotto della cattedrale e dal palazzo comunale, costruito su mura romane, di fronte al quale si apre via Maestra, il centro caratteristico della città.
Tra le case medioevali, al sabato, si svolge ancora il mercato settimanale, già ricordato in un documento del 1171; è un grande bazar di spettacolo e folclore, occasione di incontri e di scambio fra tradizioni e costumi diversi: divertente ed eccitante anche l'acquisto più insignificante, il gironzolare tra la gente e le bancarelle.
Alba è città internazionale per i prodotti dell'agricoltura e dell'industria che raggiungono i mercati mondiali (chi non conosce la Nutella?) e per i gemellaggi con Medford, nell'Oregon degli Stati Uniti e con Banska Bystrica nella Repubblica Slovacca.